Universidad y moda

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La customización como tendencia de moda. Personalizar las prendas y los accesorios para hacerlos únicos.

 

La moda llega a todo los lugares del mundo y las prendas se generalizan de tal manera, que a veces vemos a diferentes personas vestidas de la misma manera, como si fueran clones. Los mismos looks pensados a partir de prendas parecidas o  estilismos similares.

 NOEMI COLLADO. Madrid.

Los consumidores demandan  cada vez  más  originalidad. Las grandes marcas de distribución se encuentran localizadas  por todo el globo terráqueo. H&M tiene tiendas en las principales capitales del mundo y esto significa que podemos comprar prendas de esta marca en Paris o en Londres. Generalmente las colecciones se crean buscando desarrollar unas ideas y no unas tendencias de consumo por países. Esto quiere decir que podemos ver a personas vestidas de la misma manera en Paris. Aquí interviene, la necesidad de diferenciación que tienen los consumidores hoy en día. Los clientes que consumen moda, no quieren salir a la calle y ver que llevan el mismo look que el resto de la población. Las empresas han detectado esta necesidad del consumidor.

Las grandes cadenas de distribución de moda tienen como objetivo crear nuevos productos que sean atractivos para los clientes. Buscan nuevos desafíos y nuevos conceptos. Su presencia en los mercados es cada vez mayor y poco a poco han conseguido hacerse un hueco, en los armarios de los consumidores de todo el mundo. Estos, por otra parte, se ven influenciados por los medios de comunicación. Las marcas inundan las revistas relacionadas con moda, la radio y la televisión con sus propuestas de moda. Todos los consumidores tienen acceso a la misma información y las marcas han establecido un amplio rango de tallaje, de manera, que las prendas de las colecciones pueden ser vestidas por un gran número de personas. La moda se ha globalizado y la individualidad se ha ido diluyendo.

 Hoy en día podemos ver, como las calles se han convertido en una pasarela de prendas, que respiran las mismas formas e ideas y lo único que las diferencia entre si, son las personas que las visten. Como resultado hay una parte de los consumidores, que sienten la necesidad de diferenciarse del resto y seguir consumiendo las mismas marcas de moda. Esto se concreta a través de la personalización de prendas. Algunas personas buscan opciones más exclusivas y personales.

 Esta tendencia hacia la custumizacion de prendas de vestir, ha  sido identificada por las grandes marcas de distribución y como resultado, encontramos una inclinación hacia la creación de productos, que permiten ciertas alteraciones en su diseño original.

Este sistema de customizacion permite que el producto sea diferente y se identifique con los gustos específicos del consumidor. El individuo se diferencia del resto.

 Esta globalización de la moda, a través de los medios de comunicación y la democratización de las prendas de vestir, son algo relativamente nuevo, ya que surgieron a partir de la generalización del pret-a-porter en 1970. La moda no siempre fue así. Para trazar una línea evolutiva clara, debemos mirar a 1940. En esta década comenzó la época de la Alta Costura. La moda era un medio de diferenciación social. Las prendas se creaban específicamente para la persona, para su cuerpo y se tenían muy en cuenta los gustos del cliente. Las personas se diferenciaban entre si claramente.

Con la aparición de la fabricación de prendas en cadena, se produce el efecto contrario. Los consumidores se ajustan a la talla de prenda, en lugar de que la prenda se ajuste a ellos. Pierden su individualidad. Pero sin embargo, sigue existiendo la necesidad de diferenciación. Con esto percibimos claramente que los consumidores ya no quieren vestir lo mismo que el resto de las personas que les rodean. Prendas de tal o cual marca que todo el mundo lleva. Hay un sector del mercado que busca distinguirse del resto y esta tendencia la han captado ya algunas marcas de moda. Hoy en día, las marcas buscan una unión entre su firma y el consumidor individual. Quieren que el cliente se vincule a la firma y se fidelice con sus productos, mediante la personalización de la prenda. Las marcas cada vez mas apuestan por este sistema.

 Marcas como Ray-Ban o Polo Ralph Lauren han apostado por dar la opción a sus clientes de customizar y personalizar algunos de sus productos.

 Ray-Ban presenta esta temporada “Ray-Ban Remix”, dentro de su web. Este servicio permite crear un modelo único, mediante la selección del color de la montura, el acabado o la creación de un grabado personalizado.

Polo Ralph Lauren, por su parte, permite personalizar alguno de sus modelos mediante la selección de escudos y bordados. Estas aplicaciones se seleccionan directamente en la tienda y posteriormente se fijan a la prenda mediante un sencillo proceso de bordado o pespunteado.

 Hay otras marcas como la firma We are knitters que ha puesto a la venta un kit para que la propia clienta, pueda tejer su propio bikini de algodón.

 La moda va evolucionando y es el mercado quién se tiene que adaptar a las necesidades de los  clientes. La personalización crea valor para los clientes. Por eso las empresas se esfuerzan por adaptar y customizar su oferta, permitiendo que el cliente participe en la creación y el proceso de diseño. El resultado es que el cliente percibe el producto con un valor añadido y único. De forma que esta estrategia es una buena forma de fidelizar al cliente.

  Las marcas pretenden ofrecer al cliente aquello que esta buscando. Con este fin, realiza estudios de tendencias, revisan la franja de edad del cliente, estudian que es lo que buscan, donde lo buscan y sobre todo como lo buscan.

 Podemos decir, a modo de conclusión, que los departamentos de marketing quieren hacer sentir a los usuarios de sus productos, que son únicos y especiales. Personalizar los productos y adecuarlos a las necesidades particulares y concretas de cada uno de los clientes, es una buena opción para conseguirlo.

ENGLISH VERSION. UNIVERSITY AND FASHION BLOG.  NEWS FROM THE WORLD OF FASHION.

 

The customization as fashion trend. Customize the clothes and the accessories, to make them unique.

 

Fashion reaches everywhere in the world and the garments are so popular that sometimes we can see people dressed in the same way. They seem clones. Same garments or similar outfits, produce same looks.

NOEMI COLLADO. Madrid.
Consumers demand more originality in the garments. Huge brands of textil distribution are in the main cities arround the world. H & M has stores in major metropolis of the world. Therefore we can buy clothes of this company in Paris or London. Generally the fashion collections are created focused in  some ideas not about consumer trends. This means that you can see people dressed in the same way in Paris or London, and this is the point, people need  to diferentiate. Fashion consumers, want to show their personality. Companies have detected this consumer need.

 

Huge brands of textile distribution aim to create new attractive products for consumers. They seek new challenges and new concepts. These brands are increasingly popular and gradually have carved a niche in the closets of consumers worldwide. Consumers are influenced by the media. Brands fill up fashion magazines, radio and television with their fashion  proposal. All consumers have access to the same information and the brands have established a wide range of sizes so the items from the collections can be worn by a large number of people. Fashion has globalized and individuality has been diluted.


Nowadays we can see, streets full of people wearing about the same cloths or the same ideas and the only thing that differentiates them is their physical appearance. As a result of this situation, there is a part of consumers who feel the need to differentiate themselves from others. But they want to continue consuming the same fashion brands. The solution goes through the customization of garments. Some people seek more personal and exclusive options.


The trend of clothing customizing, has been identified by the big companies and as a result, we can find in the market some new products that allow certain changes in its original design. This system customization allows to create an original  product according with the consumer tastes. Finally one person is different from the other.

 

This globalization of fashion, produced through the media and the democratization of clothing, are relatively new. The new situation in fashion occurred due the generalization of pret-a-porter in 1970. The fashion was not always as it is. To understand this evolution, we should look at 1940. In this decade began the era of Haute Couture.

 

Fashion was a social differentiation. The garments were created specifically for the person, the body and tastes of the client. People were clearly differentiated between them. With the appearance of the prêt-a-porter, changes fashion. Consumers must fit to one size, rather than the garment fit them. Today, the consumers has lost its individuality. The need for differentiation is still in our society. We can see clearly that consumers no longer want to dress the same garments as other people.

 Everyone buys in same shops. There are some people in market that seeks garments for distinguish themself to the rest. Today, brands seek a junction between his firm and the tastes of the individual consumer. They want that the client feel loyalted with their products through customization of the garment.

Brands like Ray-Ban or Polo Ralph Lauren have chosen to give their customers the option of customize some of their products.


Ray-Ban presented, "Ray-Ban Remix" within their website. This service allows the clients to create a single model, by selecting the color of the frame, the finish or using a personalized engraving.


Polo Ralph Lauren, meanwhile, lets customize some of its models by selecting badges and embroidery. These applications are selected directly in the store and then attached to the garment by a simple process of embroidery.


There are other brands, for example “We are knitters” who has put on sale a kit for weave a cotton bikini.

 

The fashion is evolving and is the market that has to adapt to the customer needs. The customization creates value for clients. So this strategy is a good way to build customer loyalty.

The brands claim to offer what the customer are looking for. This means that brands,  study trends, review the age of customers, think about what they want, where they buy and especially what they are seeking.


As a conclusion, marketing departments want customer feel their products, as something unique and special. Customize products and adapt them to the particular and specific need of each customer.